بررسی تأثیر هوشمندی رقابتی بر استراتژی بازاریابی شرکت در صنعت کاشی و سرامیک استان یزد

در دنیای امروز هوشمندی رقابتی به عنوان یک ابزار مدیریت استراتژیک و یکی از سریع ترین زمینه های رشد کسب و کار به شمار می رود که می تواند برای سازمان مزیت رقابتی ایجاد نماید. به همین دلیل در طی سال های اخیر هوشمندی رقابتی به یکی از موضوعات مطرح در حوزه ی مدیریت تبدیل شده است. از این رو این پژوهش با هدف "بررسی تأثیر هوشمندی رقابتی بر جهت گیری استراتژی بازاریابی شرکت" و همچنین "بررسی تأثیر هر یک از ابعاد محتوایی سازمان (اندازه، استراتژی، محیط، فرهنگ و تکنولوژی) بر هوشمندی رقابتی" انجام شده است. جامعه ی مورد بررسی در این پژوهش مدیران 31 شرکت های کاشی استان یزد می-باشند که از این تعداد 28 شرکت، به صورت تصادفی، به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش اطلاعات مورد نیاز در شش ماهه ی اول سال 1390 و از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است، همچنین به منظور تجزیه و تحلیل فرضیه های مطرح شده، از روش های آماری مختلف همانند: آزمون مقایسه میانگین دو جامعه مستقل، آزمون مقایسه میانگین چند جامعه، ضریب همبستگی و غیره استفاده شده است که نتایج حاصل از این تجزیه و تحلیل حاکی از این است که: ? هوشمندی رقابتی در جامعه ی مورد بررسی از سطح مطلوبی برخوردار نیست. ? بین وضعیت هوشمندی رقابتی موجود و جهت گیری استراتژی بازاریابی شرکت به سمت تمایز محصول رابطه ی معنی دار و مثبت وجود دارد. ? بین ابهام محیطی ادراک شده و وضعیت هوشمندی رقابتی موجود رابطه ی معنی دار و مثبت وجود دارد. ? بین قابلیت تکنولوژیکی شرکت و وضعیت هوشمندی رقابتی موجود رابطه ی معنی دار و مثبت وجود دارد. ? بین فرهنگ سازمانی و وضعیت هوشمندی رقابتی موجود رابطه ی معنی دار و مثبت وجود دارد. ? بین نوع استراتژی شرکت و وضعیت هوشمندی رقابتی موجود رابطه ی معنی دار وجود دارد. ? بین اندازه ی سازمانی و وضعیت هوشمندی رقابتی موجود رابطه ی معنی دار وجود ندارد. کلیدواژه: هوشمندی رقابتی، استراتژی بازاریابی، ابعاد محتوایی سازمان، محیط سازمانی، فرهنگ سازمانی، تکنولوژی سازمانی، استراتژی رقابتی- تجاری.